Краткий ответ: Онлайн-марафон — короткая программа с фиксированной датой старта (обычно 7–21 день), daily или near-daily контент, общий чат и дедлайн корзины. Идеален как первый продукт: быстрая обратная связь, срочность и путь к полноценному курсу.
Марафон — не «урезанный курс навсегда». Это time-boxed experience с collective energy: все стартуют в понедельник, делятся отчётами, финишируют в воскресенье. Тренеры используют формат для cash injection, сбора отзывов и теста программы перед evergreen-продуктом.
Связано с инфобизнесом с нуля, домашними программами и продвижением после публикации.
Когда марафон лучше курса
- Первый запуск — нужны продажи и отзывы за 2–4 недели подготовки.
- Аудитория привыкла к «челленджам» в Instagram.
- Хотите протестировать упражнения и темп до 12-недельного курса.
- Нужен повод для email и stories («старт 15 апреля»).
Evergreen-курс лучше, когда программа отполирована и SEO важнее дедлайна — см. создание курса.
Выбор длины и интенсивности
7 дней — detox/mobility, низкий порог. 14 дней — типичный «плоский живот / осанка». 21 день — habit formation с измеримым результатом. Не обещайте трансформацию тела за 7 дней без disclaimer — репутация дороже.
3–5 тренировочных дней в неделю + optional recovery. Явно укажите минуты (15–30) и инвентарь.
Структура контента
- День 0 — welcome video + правила чата + что снимать в отчётах.
- Дни 1–N — одно основное видео + текст cue sheet.
- Mid-point — live Q&A или голосовое мотивация.
- Финал — celebration post + опрос + оффер на полный курс.
Снимайте batch за 1–2 дня в одной локации — советы по съёмке.
Комьюнити без слива видео
Telegram/VK для чата и отчётов — да. Хранение full workout video — на платформе со стримингом — защита видео. Ссылка «урок дня» в чат, не файл MP4.
Цена и корзина
Марафон обычно ниже флагманского курса — entry offer. Early bird за 5–7 дней до старта. Late join — +48 часов после day 1 с catch-up планом или без — решите заранее. Ориентиры: ценообразование.
Страница продаж
Дата старта в заголовке. Countdown. Программа по дням. Отзывы прошлых потоков (после первого — пилот). FAQ: что если пропустил день, refund до старта. Оформление страницы.
Маркетинг за 14 дней до старта
- День −14: анонс, waitlist email.
- День −10: 3 stories «для кого» + pain points.
- День −7: early bird открыт.
- День −3: social proof + preview clip.
- День −1: «последние места» (если честно).
- День 0: welcome blast + доступ на платформе.
Детали evergreen promotion — гайд после публикации.
Операционка в день старта
Автовыдача доступа после оплаты на платформе с checkout. Шаблоны ответов support. Мoderation чата 15 мин/день. Отметьте super-участников — будущие отзывы — сбор отзывов.
После марафона: upsell
В финальном письме — скидка на 4–8 недельный курс с той же методологией. 10–25% марафонщиков часто апгрейдят при сильном результате. Контент марафона можно recut в модули evergreen — домашний курс.
Метрики потока
- Conversion landing → purchase.
- % открывших day 1 video.
- Active in chat day 3 vs day 1.
- Completion rate.
- Upsell to full course.
- NPS / текст отзыва.
Юридический минимум для марафона
Укажите, что марафон — образовательная фитнес-программа, не медицинская услуга. Refund до старта — в оферте. После day 1 возврат обычно закрыт или частичный — пропишите явно, чтобы не спорить в чате.
Anti-burnout для автора
Два потока марафона подряд без паузы выжигают. Закладывайте неделю recovery между cohorts; evergreen-курс подхватывает продажи, пока вы отдыхаете от live-мoderation.
Repurpose контента
Каждый день марафона — будущий Reels и цитата для SEO-статьи. После потока нарежьте highlights в бесплатный контент, ведущий на следующий старт или полный курс.
Waitlist между потоками
Форма «уведомить о следующем старте» собирает email. При открытии — early bird первым 100, остальным через 24 часа. Scarcity без fake countdown.
Геймификация
Бейдж «финишер 21 дня», opt-in лидерборд отчётов, приз за лучшую story — дешёвые механики engagement. Достаточно чата и таблицы.
Финансовая модель
Break-even: реклама + moderation + fee платформы. 30×2990 ₽ с 20% расходами — другая economics, чем 100×990 ₽. Считайте до масштаба. После марафона — evergreen домашний курс для тех, кто пропустил дедлайн.
Назначьте дату следующего потока в финальном live — conversion в waitlist выше, чем «напишите, когда будет». Конкретный понедельник beats «скоро».
Шаблон анонса марафона в stories
Кадр 1: боль («нет времени на зал»). Кадр 2: обещание («21 день, 20 мин, дома»). Кадр 3: дата старта и цена early bird. Кадр 4: скрин отзыва прошлого потока. Кадр 5: ссылка swipe. Пять кадров, один CTA — не десять разных ссылок.
После финиша
Опрос NPS одним вопросом + поле «что улучшить». Ответы — контент для FAQ и v2. Лучшие цитаты — на страницу следующего потока без постановки.
Зафиксируйте SOP moderation чата: кто отвечает, до которого часа, эскалация — чтобы не жить в Telegram 24/7 во время потока.
Договоритесь с 2–3 micro-influencerами в нише об обмене: они проходят поток, вы получаете stories — дешёвый reach без огромного ad budget. Фиксируйте UTM на каждого партнёра, чтобы знать, кто привёл paying cohort, и повторять только win-win связки в следующих потоках марафона. Так вы масштабируете acquisition без роста ad spend пропорционально выручке.
Часто задаваемые вопросы
Сколько человек в первом потоке?
15–40 для manageable support и сбора кейсов.
Live обязателен?
Нет. Pre-recorded + async Q&A работает. Live повышает energy, но не масштабируется без команды.
Запись live в марафон?
Можно добавить replay 24–48 ч; основа — evergreen videos на платформе.
Марафон на FitSpace?
Да — structured product pages, protected video, cohort dates в маркетинге. Обзор FitSpace. RU-аудитория — fitspaceapp.ru.
Итог
Марафон — быстрый, социальный, измеримый продукт. Запустите поток, соберите proof, переведите лучших в evergreen-курс.
Создайте марафон на FitSpace и назначьте дату старта.